Toluna, empresa dedicada a la investigación online, ha realizado un estudio en Twitch sobre una muestra de 1.576 personas mayores de edad. Entre ellos gran cantidad de profesionales del marketing, para ahondar en la red social Twitch, la plataforma de entretenimiento que está en auge y la plataforma de la que tenemos muchas ganas de hablar en El Burro.
El Auge de Twitch
El auge es más que real, lo estamos viendo y viviéndolo: las campanas del youtuber español Ibai arrasaron y superaron la cuota de pantalla de canales como Antena 3 y cuatro. Influencers habituales de otras redes sociales, personalidades de la El mundo de los deportes e incluso la política, están utilizando esta plataforma de contenido en streaming con un enfoque de red social. A la que el 93% de los especialistas en marketing predecimos un largo futuro para Twitch.
Las marcas, que buscan estar donde están sus audiencias, ya han identificado esta plataforma en crecimiento como un espacio donde pueden ser visibles y activas. En este sentido, el 92% de los marketers encuestados afirman que su marca está o estará presente en Twitch, y casi el 40% ya tiene presencia.
El 49% de los profesionales encuestados cree que estamos ante el futuro de la televisión y que dejaremos de consumirla de forma tradicional. Cabe destacar que casi el 60% indica que se convertirá en una plataforma como Netflix o Movistar + a pesar de ofrecer otro tipo de contenidos bastante alejados de la ficción.
Los datos del estudio de Toluna sitúan a Twitch como la cuarta red social en inversión por marcas, el 59% de los profesionales encuestados reconoce dedicar entre la mitad y la mayor parte del presupuesto destinado a las redes sociales a Twitch, una clara adaptación al entorno digital en continuo movimiento y que ahora, sin duda, manda Twitch.
Usuarios
Como muchas otras de las redes sociales existentes, Twitch contiene contenido gratuito y otro contenido de pago, siendo los propios usuarios quienes pueden activarlo. Entorno al 73% de los padres encuestados piensa que debería haber más regulación del uso del dinero por parte de menores dentro de la propia plataforma.
Entorno al 41% de los padres dicen que sus hijos usan Twitch a diario, en comparación con el 6% que desconocen el uso que hacen sus hijos de la plataforma. Además, cabe destacar que el 71% de los padres encuestados hacen que sus hijos hagan uso de Twitch desde sus teléfonos o computadoras familiares para tener el control.
Más del 40% de los encuestados están suscritos a un canal de Twitch ya que por el mero hecho de haber contratado Amazon Prime ya tienes beneficios de pago gratuito.